La nuova vita del content-marketing

Durante tutto il 2013 mi sono trovata a seguire con interesse, per alcuni clienti e direttamente per me, il mondo del content-marketing. Con questo nome si indicano tutte quelle attività di promozione indiretta, che mirano a creare interesse preso il proprio target veicolando dei contenuti a lui utili.  Altrimenti detto: …

Beyoncé e la morte del marketing

Il marketing è morto. Da creatura vistosa e un po’ truzza quale lui è sempre stato, a dare l’annuncio della sua (neanche poi tanto) triste dipartita arriva Beyoncé. I fatti sono semplici e sulla bocca di tutti. Beyoncé rilascia un disco nuovo su iTunes, senza dirlo a nessuno “se non …

Ma perché i social ci piacciono tanto?

Il genere umano adora le storie: ci piace ascoltarle, perchè ci identifichiamo, ma ci piace anche raccontarle. Anzi, forse raccontare storie è il nostro passatempo preferito, dai tempi delle pitture rupestri, dai tempi del nostro primo vagito: raccontare storie ci rende felici e ci viene assolutamente spontaneo. Le storie sono …

LinkedIn: il mio incubo personale

Che i social network creino delle dinamiche alienanti e potenzialmente angosciose è cosa risaputa. Ognuno ha il proprio segreto complesso di persecuzione, la propria personalissima “ansia da social network” che si incarna in forme e modi assolutamente unici: può essere la conoscente che carica foto da vera strafiga proprio il …

In spregio del Metodo

Sono sempre stata ossessionata dalle ricette, e non parlo di MasterChef. Ho sempre avuto il desiderio, anzi direi la necessità, di possedere un metodo rigoroso per affrontare in maniera sistematica un po’ tutto, ma soprattutto il lavoro: averlo mi dà sicurezza, mi fa sentire di essere in pieno controllo della …

Elogio della fretta

Così, a titolo di provocazione, per me e per tutte le persone che, come me, di fretta nella vita non ne hanno mai avuta, non ne hanno mai sentito la necessità.  Per andare contro tutti i “pensaci bene”, i “sei sicura? sei proprio sicura? sei sicura sicura?”.  Per smuoverci dalla …

An unconventional case study: il rum Kraken

In termini di comunicazione, pochi mercati sono in fermento come quello dei superalcolici. Indirizzati ad un target adulto e in cerca di divertimento e di emozione, questi prodotti sono in perpetua e costante ricerca di qualcosa di “diverso” per promuoversi. Alcuni ci riescono eccezionalmente bene (pensiamo al brand Martini, splendidamente …

Fatevene una ragione: il Genio non esiste!

Di seguito includo un elenco di parole attualmente in uso nella nostra moderna società di consumismo, ottimismo, qualunquismo e perbenismo che hanno la capacità di farmi cagliare il latte delle ginocchia tramutandolo direttamente in pregiato gorgonzola. Breve elenco di parole che odio: Artista Poeta Creatività Passione Originale Unico Folle Pazzerello …

Il culto del romanticismo

Ma lo avete notato anche voi questo insopportabile, insistente, stomachevole odore di vaniglia e romanticismo che appesta l’aria?  Come uno di quei profumi così forti da intontire e così generici da risultare volgari, il romanticismo ci perseguita in ogni frangente. Lo vediamo spopolare nella stampa scandalistica, dove le notizie su …

La realtà fa sempre bene?

Convinzione: la massima forma di intelligenza è la capacità di vedere la realtà per quella che è, di andare oltre le personali barriere di autoinganno per mirare ad un visione vicina alla Verità. Sono sempre stata una persona di un realismo esasperato: ho perseguito in maniera aggressiva una visione della …